La nueva fragancia del rapero Sean 'P.Diddy' Combs, de nombre I Am King, está inspirada en el aliento del magnate del rap.Mientras estaba trabajando en un nuevo perfume para hombres, Combs capturó el olor del chicle que estaba mascando y decidió usarlo:
“Hay ciertos olores que me gustan... me encanta una base afrutada (...) esta nueva fragancia tiene una base de moras negras... y la verdad es que me vino después de oler mi aliento mientras mascaba un chicle... Me gustó el olor, y empecé de eso. Me parece que huele muy masculino y muy sexy", señaló.
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